藝虎動畫認(rèn)為中國13億人口中,4億青少年構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的大消費市場。藝虎動畫調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國青少年中,有80%接觸過動漫產(chǎn)品;上海青少年在14-23歲年齡層中,喜愛卡通的比例達9成,有五六成的人在過去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象買過雜志、影音、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品。許多國產(chǎn)動畫,如光頭強，熊大熊二，大耳朵圖圖，喜洋洋，蠟筆小新等已經(jīng)成為中國青少年所熟悉和喜歡的形象,許多漫畫形象也成為小朋友們最喜歡的玩具,熊大熊二的滑板車，電動汽車玩具在商店隨處可見，隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，越來越多的青少年正在成為動漫的愛好者。多家自媒體平臺都開通動漫專欄，衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)獲利的重要手段,中國的動漫衍生品市場也存在在著巨大的發(fā)展空間。
2008年8月30日,國家廣電總局發(fā)出了《印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見)的通知》扶持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè):鼓勵電視臺開辦動畫專欄,開辟動畫時段,擴大動畫片的播出數(shù)量;在每個播出動畫片的頻道中,國產(chǎn)動畫片與引進動畫片每季度播出比例不低于6:4。構(gòu)建相互支撐的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括漫畫（圖書、報刊）、動畫（電影、電視、音像制品）、舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫、玩具、服裝、日常用品等環(huán)節(jié)。漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒。此外，還有與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品。全面把握動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，以動漫形象為核心，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內(nèi)生機制。實施國產(chǎn)動漫振興工程。以重點支持原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)為龍頭，發(fā)揮財政資金的杠桿作用，鼓勵扶持各類所有制企業(yè)創(chuàng)作、推廣和傳播貼近實際、貼近生活、貼近群眾，富有中國文化精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、飽含時代特點的動漫產(chǎn)品。一是評選國家原創(chuàng)動漫大獎，獎勵內(nèi)容健康、藝術(shù)性強、創(chuàng)新度高、深受群眾喜愛的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品；二是扶持原創(chuàng)動漫作品，每年評估、遴選出若干優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫作品、動漫舞臺劇進行重點扶持；三是扶持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作人才，每年扶持若干漫畫、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫、動漫舞臺劇創(chuàng)作者；四是推廣原創(chuàng)動漫作品，藝虎動畫秉承原創(chuàng)動畫為精神，每一部動畫都是為客戶量身定做，以多種形式向社會特別是青少年推介優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品。努力增強國產(chǎn)動漫的原創(chuàng)制作能力、衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計能力，培育一批具有活力、專業(yè)性強的動漫企業(yè)和具有中國風(fēng)格、國際影響的動漫形象、動漫品牌。
2015年又頒布了“18條”,規(guī)定在黃金時段必須播出國產(chǎn)動畫片,這為國產(chǎn)動畫片的制作、生產(chǎn)注入了強大動力。廣東、杭州、大連、蘇州州等動漫基地如雨后春筍般誕生,上海、北京、廣州、杭州等地的動漫展、動漫節(jié)更是此起彼伏,形成了中國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的錐形。
當(dāng)然,對于剛剛起步的中國動漫產(chǎn)業(yè)來說,雖然前景廣闊、空間巨大,也不乏《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等成功的案例,國內(nèi)動漫衍生品的開發(fā)仍然舉步艱難。我們在衍生產(chǎn)品的開發(fā)上,如何更好地服務(wù)消費者,更好地為消費者所喜愛,還有如何進一步完善動漫產(chǎn)業(yè)的贏利模式,這一系列的工作都需要國內(nèi)動漫企業(yè)在今后的實踐中逐步地解決。